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Pourquoi l’inclusivité sera la tendance la plus en vogue de la lingerie en 2019

La lingerie est un secteur de l’industrie de la mode qui a longtemps été associé aux mannequins à jambes souples et aux vêtements discrets confectionnés à partir de lanières de dentelle pastel. Mais le vent tourne-t-il?

Au cours des 12 derniers mois, le secteur a connu un changement notable en termes d’attitude envers la diversité, plusieurs marques se concentrant sur la promotion d’une image plus accessible et inclusive.

Rihanna est toujours à l’avant-garde, et sa nouvelle marque de lingerie Savage x Fenty a présenté une première présentation sensationnelle lors du défilé lors de la New York Fashion Week en septembre, avec une distribution variée de modèles aux teintes de peau et aux formes de corps variées, dont Joan Smalls, Duckie Thot, Molly Constable et une très enceinte Slick Woods.

Pendant ce temps, le géant de la lingerie Aerie a fait la une des journaux l’été dernier avec le lancement de la campagne « Aerie Bras Make You Feel Real Good » mettant en vedette une gamme variée de modèles recherchés en ligne. Le casting comprenait une femme en fauteuil roulant, une femme portant un sac de colostomie et une femme souffrant du vitiligo, un geste qui a été largement applaudi par les consommateurs.

Des labels tels que Third Love, Curvy Kate et TomboyX gagnent également en popularité en proposant des sous-vêtements inclusifs adaptés à différentes tailles (et, dans le cas de TomboyX, neutres en termes de genre).

Cela ne veut pas dire que les anciennes traditions ont complètement disparu. Le géant des sous-vêtements, Victoria’s Secret, a organisé son défilé de mode annuel à New York en novembre, réunissant une foule d ‘ »anges », dont Kendall Jenner, Gigi Hadid et certains des plus grands mannequins du monde. Pourtant, le spectacle semblait avoir perdu de son éclat auprès du public.

Marqué par l’indignation exprimée par le directeur marketing, Ed Razek, selon lequel il n’y avait aucun besoin de modèles transgenres ou de taille plus dans la série, le rendu télévisé de la présentation du défilé a attiré un auditoire de 3,3 millions, contre environ 5 millions en 2017. Le mois dernier, L Brands, la société mère de Victoria’s Secret, a publié ses résultats du troisième trimestre avec une perte nette de 42,8 millions de dollars. Cette annonce a été suivie de près par le remplacement de son directeur général.

En réponse aux commentaires de Razek, Heidi Zak, codirectrice générale de ThirdLove, a écrit une lettre ouverte dans le New York Times: « N’avons-nous pas dépassé les idées dépassées sur la féminité et les rôles de genre? Il est temps d’arrêter de dire aux femmes ce qui les rend sexy – laissez-nous décider.  »

Si les consommateurs décident qu’ils sont d’accord avec elle, l’industrie de la lingerie pourrait être très différente à cette époque l’année prochaine.

Source: AFP-Relaxnews

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Catégories :Beauty Actu, Fashion & Beauty

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