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Partenariat attendu de Virgil Abloh & M.Porter

Virgil Abloh et M. Porter ont conclu un partenariat dans le cadre de la plus grande collaboration de Off-White à ce jour, une capsule exclusive de 44 pièces qui sera disponible sur le site de commerce électronique le 21 janvier.

C’est un mois chargé pour Abloh, le concepteur et fondateur du label de streetwear Off-White, l’une des marques les plus populaires de Mr Porter. Sa première collection pour Louis Vuitton , où il est le nouveau directeur artistique des hommes, sortira dans les magasins à la fin du mois. La semaine dernière, à New York, Abloh a organisé un dîner pour célébrer l’ouverture d’un magasin éphémère dans le West Village avant le lancement mondial. Et dans les prochains jours, il présente les collections automne 2019 pour Off-White et Louis Vuitton à Paris.

Un calendrier rapide est normal pour Abloh, connu pour avoir publié une série de collaborations sans fin allant de l’attendu (sa série de chaussures iconiques réinventées pour Nike a dominé le marché des baskets l’an dernier) à l’étrange (il a conçu des vêtements pour le café matcha convivial Cha Cha Matcha en décembre à New York.

«Je dissipe l’idée que la quantité de collaborations est parfaite ou que la retenue est la meilleure façon d’avancer», a déclaré Abloh à la question de savoir comment il choisit ses nombreux partenariats. Beaucoup sont le résultat d’amitiés personnelles. « Le nombre de collaborations devrait être proche du nombre de relations que j’ai avec les marques ou avec les gens », a-t-il déclaré.

Abloh a également rejeté l’idée que les collaborations saturent le marché de la mode. «Je ne comprends pas comment un sommet pourrait être atteint», a-t-il déclaré. «La culture évolue par étapes.» Mais il ne peut prédire comment son approche des projets pourrait changer à l’avenir. “Il n’y a pas beaucoup d’intérêt à regarder une petite chose…. Dans mon esprit, tout est question de – comment ça s’additionne?  »

De plus, en ce qui concerne la mode en particulier, les collaborations lui permettent de raconter des « histoires plus petites » qui « n’ont pas de jambes » pour une collection complète de prêt-à-porter. La nouvelle capsule avec M. Porter, par exemple, est une exploration du vêtement de travail intitulée «Bureau moderne». Elle comprend un trench-coat en lin brodé, des t-shirts «Classe de 2013» et même un étui pour iPhone X, entre autres vêtements et accessoires. .

Fiona Firth, directrice des achats chez M. Porter, a déclaré que le détaillant en ligne souhaitait collaborer avec Abloh’s Off-White pour attirer les clients plus jeunes avides de vêtements de streetwear exclusifs, l’un des segments les plus actifs du marché de la mode masculine.

M. Porter est parfois plus associé au style moderne et luxueux qu’à la mode, mais nous avons une énorme activité de designer contemporain. »La popularité de Off-White et de Balenciaga, deux marques convoitées par les jeunes amateurs de mode pour hommes, en est un exemple. «[Nous voulons] apposer un timbre sur M. Porter et dire:« En fait, nous vendons ce produit et nous le vendons vraiment bien », a-t-elle déclaré.

«Il est très important de toucher différents segments de clients. Par conséquent, les acheteurs de Tom Ford et de [Brunello] Cucinelli et Lora Piana ne sont probablement pas des clients de Off-White, et c’est très bien comme clients de Vuitton», dit-elle. Mais elle s’attend à voir des clients Off-White acheter les nouveaux accessoires d’Abloh pour Louis Vuitton.

« Que nous fassions des exclusivités avec lui ou autrement [à l’avenir], il restera très utile pour une partie de nos clients », a déclaré Firth, ajoutant que M. Porter continuerait à utiliser des collaborations dans différentes catégories et à des prix avantageux pour acquérir les clients.

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Catégories :Fashion & Beauty, Fashion Actu

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