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Dove lance la campagne ‘Rep the Rivalry’ pour March Madness

La folie de mars est presque sur nous et Dove en profite pour promouvoir l’unité.

La division Dove Men + Care du géant de la beauté appartenant à Unilever s’est associée au créateur de mode Don C. pour lancer une série de nouveaux maillots fédérateurs en l’honneur du tournoi de basket-ball universitaire américain organisé par la National Collegiate Athletic Association (NCAA), connu pour être responsable pour certaines des rivalités les plus profondes de l’histoire du sport.

Le premier maillot à édition limitée de la collection associe des éléments de design de plusieurs équipes le long de l’emblématique North Carolina Tobacco Road, une distance de 10 miles qui relie quatre équipes universitaires majeures. Le t-shirt personnalisé intègre des éléments de l’héritage et de la culture de chaque équipe dans un design d’inspiration vintage. Deux autres maillots de rivalité seront distribués au cours des prochaines semaines.

Dove a également rejoint Jay Williams et Antawn Jamison, deux grands noms du basketball, pour inciter les fans à #ReptheRivalry cette saison, dans le but de voir d’anciens adversaires revêtir leur maillot pour rendre hommage à leurs rivalités.

« Je me souviendrai toujours du plaisir de jouer contre le plus grand rival de mon équipe », a déclaré l’ancien champion national Williams dans un communiqué. « Ce sont les rivalités sportives qui nous poussent à revenir encore et encore sur les courts. C’est ce que nous avons tous en commun. Quel que soit le côté de votre propre route du tabac sur lequel vous tombez, j’espère vous voir revêtir votre maillot pour célébrer unité cette saison.  »

Le lancement du maillot fait suite à une étude de Dove Men + Care qui a révélé que 98% des hommes pensent que les expériences sportives sont enrichies par une culture positive. « En créant des maillots qui unissent clairement les fans, Dove Men + Care a pour objectif de célébrer ce qui unit les fans plutôt que ce qui les sépare », lit-on dans une déclaration de la marque.

Ce n’est pas la première fois que Dove s’habitue à March Madness pour ouvrir le débat sur les attitudes et les émotions masculines. L’année dernière, la marque a recruté les anciens joueurs professionnels David Robinson et Shane Battier pour recréer son « Real Strength Manifesto ». effort pour transmettre l’impact que le support des fans peut avoir sur les performances.

AFP

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Catégories :Fashion & Beauty, Fashion Actu

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